主頁 > 建站 > 經驗 > 正文

為什么說社群媒體才是自媒體的最好前途
更新:2016-04-09  編輯:茅屋  來源:本站整理  人氣:加載中...  字號:|
標簽:媒體  最好  才是  出路  為什么  社群  百度搜索

社群媒體 自媒體 自媒體是什么 自媒體微信營銷 自媒體廣告聯盟

眾所周知,自媒體要想獲得長足的發展,有兩個制約他們前進的最大障礙:

一是內容的可繼續性問題。如何繼續地生產出受歡迎的優質內容,這應該是所有自媒體人都存在的共同難題。

二是流量的變現問題。自媒體人辛辛勤苦地產出了優質內容,吸引了一批粉絲,然而卻沒有一套行之有效的法子讓自己的努力能夠變現。

對于內容的可繼續性問題,很多人加班加點絞盡腦汁,終于折騰出一個內容新風格并自我陶醉其中。可殘酷的是,粉絲并不買賬,還很有可能罵你瞎折騰;對于流量變現問題,如今最普遍的做法是售賣廣告,但不論你怎樣地花式打廣告,收入與付出都不成正比,似乎與贏娶白富美走上人生巔峰的偉大理想還相去甚遠。

這兩大難題是天然地存在于自媒體身上的,因此如果還是遵照自媒體的老路走下去,這將是無解的難題。

如今,社群社群經濟已得到廣泛認可,而自帶粉絲光環的自媒體天生就具有社群化的優勢。因此,我覺得自媒體人該當主動抓住機遇,將自媒體升級為社群媒體,獲得繼續的內容生產和變現能力,這才是最好的前途。

我們知道,與自媒體單純的 “寫→看” 不同,社群媒體的運作模式更加立體和有機,它通過內容吸引和篩選用戶(粉絲),用戶沉淀下來后形成社群,社群成功運行后,群成員又源源不斷地共同產出優質內容繼續吸引用戶。社群一旦形成,環抱社群的商業變現模式便可以多種多樣了。

社群媒體 自媒體 自媒體是什么 自媒體微信營銷 自媒體廣告聯盟

下面,我們將從內容生產、內容傳播、用戶沉淀、商業變現四個環節,具體分析為何自媒體該當走社群媒體之路。

一、內容生產

1.社群媒體解決了為誰生產的問題

我們知道,內容生產首先要明確的是為誰生產的問題,而這恰恰是自媒體所軟弱的地方。自媒體往往是由一個中心產出內容,粉絲則單向地消耗內容,即一個寫,一個看,二者之間缺少互動和反饋。

也就是說,自媒體的目標用戶其實是不清晰的,這反過來又直接影響了他的內容生產。試想一下,我們有多少自媒體大號在內容生產上是憑著感到、由著性子的?今天這個方向,明天那個方向,好不容易碰到一個方向用戶喜愛,保持了一段光陰后又被罵無新意、審美疲勞。無奈又開始新一輪的憑感到、靠經驗、碰運氣......

社群媒體則不同,由于粉絲沉淀在社群里,天然地便具有了高粘性和高互動,這使得社群媒體的目標用戶非常清晰。因此,在內容生產上,便有了明確的方向。對于內容的喜惡,群成員會有高效而直接的反饋。甚至在內容產出之前和產出的歷程中,群成員也可以參與并提出反饋意見。所以,社群媒體產出的內容是高精準度的。

2.社群媒體解決了如何生產的問題

前面說過,自媒體最大的問題就是如何保證內容生產的繼續性,只要是個自媒體,就會面臨內容枯竭的難題。因為自媒體的內容主要靠中心產出,走的是 PGC 路線。中心再天才再高產,也總有枯竭的那一刻。所以說,自媒體單純靠中心生產內容的模式是不可繼續的。

社群媒體則不同,它走的是 “PGC+UGC” 路線:內容由社群成員共同創造產生,產生的內容經過加工整理,再以優質 PGC 內容的形式浮現。相對于自媒體,社群媒體這種由群成員共同生產內容的方式,解決了兩個問題:

1.內容生產的可繼續性問題。群體的智慧是無限大的,內容既然由群成員共同產生,自然便不用擔心內容枯竭問題。

2.內容消耗的審美疲勞問題。有一個基本的心理規律是,當一個人對一件事情進行過積極參與時,他便不那么容易對產出的后果產生審美疲勞。

顯然地,社群媒體產出的內容有自己的智慧和汗水,你還會對它產生厭倦感嗎?正所謂,愛過,努力過,就算是一坨屎,它也是自己辛辛勤苦吃了飯精心拉出來的。

社群媒體 自媒體 自媒體是什么 自媒體微信營銷 自媒體廣告聯盟

比如李笑來社群,他與群成員共同總結學習,從而一同創作書籍《七年就是一輩子》。這樣的內容,群成員是不是會主動分享?又如干貨幫社群,內容來自每次嘉賓的分享,這自然也解決了不可繼續的問題。

二、內容傳播

我們知道,自媒體的運行模式簡單,只有生產(比如寫)和傳播(比如看)的歷程,這導致其傳播渠道單一,只能依托于某些平臺才干保持一定的傳播量。一旦脫離某個平臺,或者該平臺活躍度下降,那么其生產的優質內容則無法得到有效傳播。

此外,自媒體由于沒有社群來沉淀用戶,短缺有效的變現模式,往往對內容版權十分看重,一般只愿意讓內容在自有平臺上傳播,而不歡迎其他渠道的分享。比如很多自媒體人是阻撓其他機構和媒體轉載自己內容的,因為這樣勢必會分散該自媒體本身的流量。而這對于靠流量來賣廣告變現的自媒體仁攀來說,無異于搶奪飯碗。

從以上兩點我們可以看出,自媒體在內容傳播上是受限的,更是無法形成全網傳播的。我們再來看看社群媒體的情況。

社群媒體的內容是流量的入口,而社群即是流量的沉淀。什么意思?即社群媒體產生的內容在群成員間便可形成有效的傳播,而不必僅僅依附于其他的媒體平臺。

為什么?我們回歸到社群媒體的運作模式,其內容的生產由群成員共同完成,內容的傳播也在群成員間完成。社群媒體的群成員即粉絲,即用戶。所以,相比于自媒體來說,社群媒體的傳播渠道更豐厚,而且十分高效和精準。

更加名貴的是,社群媒體在內容上可以形成全網傳播,它不像自媒體那樣必須逝世守內容以求變現。因為一旦形成社群,社群媒體的變現模式是多種多樣的。社群媒體關切的不是 copyright,而是 copyleft,它并非靠內容本身變現,內容主要是為形成影響力,組建社群。因此,只要注明出處,社群媒體的內容是十分歡迎他人傳播的,所以容易形成全網傳播。

社群媒體 自媒體 自媒體是什么 自媒體微信營銷 自媒體廣告聯盟

比如超級社群羅輯思維,由于優酷當年禁止其加廣告,使得他轉而積累用戶形成社群。如今,羅輯思維只要有內容產出,在其社群內部就能形成高效和高量的傳播,就連賣東西,其社群的會員都是爭先恐后。這就是社群媒體在內容傳播上的魅力所在。

三、用戶沉淀

相對于自媒體來說,社群媒體在內容的生產和傳播上都采取了一種更為繼續和有效的方式,然而社群媒體差別于自媒體最本色的區別不在于此,而是用戶沉淀。這才是社群媒體的核心所在。

正如我們所知,自媒體只有粉絲積累的歷程,沒有用戶沉淀的歷程。用戶沉淀靠的是社群,而社群是社群媒體才有的組織形式。

在自媒體中,內容是一切的核心,它是自媒體的目的所在,也是價值所依,自媒體需要靠內容來變現。所以說,自媒體由于沒有社群的概念,自然不會去關切用戶的沉淀。


 
<< 返回首頁購買  更多 >>
 
評論列表(網友評論僅供網友表達個人看法,并不表明本站同意其觀點或證實其描述)

阿飞六合图库彩